The Brand Positioning of Pringles

The Brand Positioning of Pringles

In order to understand the Brand Position of Pringles, we need to analysis Pringles from the Anatomy ofBrand positioning sides.

Analysis the brand form its’ Anatomy of Brand positioning means that we should understand the brand from the following 6 aspects: Brand domain,Brand heritage,Brand values,Brand assets,Brand personality,Brand reflection.

Brand domain:

The main target for Pringles are the crowds aged from16to25.Pringles seems to be a gender fair products, both males and females love this product

Brand heritage:

As a snack brand the brand history for Pringles is long,it was first sold in USA in 1967 and became international since 1975.

Brand value:

The brand value of Pringles can be identified from its’ slogan “everything is pops”,connecting with the promotion campaign,Pringles focuses on creating a unique fun experience.

Brand assets:

There are two main characters that make Pringlers success.Pringles are thin, "saddle shaped" potato crisps that started out being packaged in tubular, airtight, cardboard cans with plastic lids. The insides of the cans were lined with foil. Pringles had 3 advantages over traditional potato chips: 1. They were light, and not greasy. 2. Because of their unique packaging, and because they were neatly stacked, Pringles Potato Crisps came out of the tube whole and unbroken. 3. It was easy to remove the lid, take out a portion, and seal the tube back up. Pringles stay fresh longer than potato chips packaged in bags.

But these two characters although bring Pringles some problems.First , it is hard to say that Pringles is a real chips and the can package also seems not be not convenient for some situation.

Brand personality:

Pringles does very well in this aspect.The logo for Pringles is a man with bushy mustache and brown hair (but he lost all his hair except for parted bangs),it looks funny but commitment.Mr.Pringles is one of the famous personalities,the Pringles company created lots of short comics,cartoons that star by him.We can easily find them on the Pringles CM.

Brand reflection:

From the latest success campaign that Pringles launched wit Star Wars we can see the consumers’ reflection towards Pringles from some degree.The campaign is that Pringles and Star Wars get together for “the force for fun”.The success for this campaign is that Pringles and Star Wars fans are clearly passionate about the same interests – fun times, tasty snacks, and galaxies far, far away.  Exactly it shows Pringles strong impression of snack for fun.

Tu Jun

reference:

http://www.moosylvania.com/tracker/2012/03/28/pringles-stays-away-from-new-technology-trends-in-marketing/

http://www.pringles.com/zone.shtml

http://voices.yahoo.com/interesting-facts-pringles-potato-crisps-that-1563557.html?cat=22

http://www.brandingmagazine.com/2013/05/13/pringles-star-wars-force-for-fun/